農(nóng)產(chǎn)品品牌亂、雜、散，是因為不知道、不懂如何建立品牌。許多農(nóng)企認為品牌就是注冊商標。甚至好多農(nóng)企領導說，我們公司注冊了幾十個名稱的商標，還拿出一大疊注冊商標證書。還有些個別的企業(yè)家說，我不僅注冊了這個名稱的商標，我還把這個商標的全品類都注冊了，我不讓別人再用我這個品牌名稱。武漢信立浩達一直以來關注農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設，每當聽到企業(yè)把商標當做是品牌時，我們就在想：在農(nóng)產(chǎn)品品牌上，大家都存在著認知的誤區(qū)，今天這篇文章，就是想告訴大家，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的模式。

 

農(nóng)產(chǎn)品的品牌有以下四種模式：產(chǎn)地品牌，品種品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌四種。

 

第一、產(chǎn)地品牌，產(chǎn)地品牌是指擁有獨特的自然資源、經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或者農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等經(jīng)過長期的經(jīng)營所形成的明顯具有區(qū)域特征的公共品牌，一般是“產(chǎn)地+產(chǎn)品”，如西湖龍井，闊樂香梨，贛南臍橙、洛川蘋果、五常大米等，該類品牌的價值就在于生產(chǎn)的區(qū)域地理環(huán)境。產(chǎn)地品牌是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的本質(zhì)是和地理自然環(huán)境緊密相關，消費者心中自然認為好山好水好產(chǎn)品。所以對于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，一旦有機會一定要想方設法注冊產(chǎn)地地理標志，可以通過成立協(xié)會，也可以申請政府授權(quán)。

 

第二、品種品牌，品種品牌是指產(chǎn)品中的某一個品種，這個品種得到廣大消費的認知，從而達到成為品牌傳播。品種品牌一般格式是“品種的名稱+品類的名字”，以蘋果為例，有紅富士、秦冠、紅星、金冠、紅將軍、黃元帥等，這些具有獨特個性的品種，都是品種品牌，也就是品類的一種，是非常便于傳播。信立浩達品牌咨詢認為，天時地利人和。并不是所有的產(chǎn)品都會有天然的地理優(yōu)勢。以酒為例，茅臺、枝江、白云邊都是以地名為優(yōu)勢的區(qū)域品牌，沒有區(qū)域優(yōu)勢的湖北大冶，一個礦山城市，卻生產(chǎn)出了馳名全國的勁牌勁酒。這是在品類這個領域中，創(chuàng)造了自己獨有的品種品牌。

 

第三、企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是企業(yè)在工商部門注冊的名稱，用這個名稱再注冊商標，作為品牌來打造，例如中糧和首農(nóng)就是企業(yè)的品牌，打造的是企業(yè)整體的品牌形象，企業(yè)品牌可以用在一個產(chǎn)品上，也可以用在多個產(chǎn)品上，如雀巢這個企業(yè)品牌，分為雀巢咖啡，雀巢奶粉，雀巢水等，對于農(nóng)產(chǎn)品流通領域來說，還有一種渠道品牌也屬于企業(yè)品牌，這一類渠道品牌就是一個渠道的名稱，例如天天有機專賣店里面賣的都是有機綠色食品，店里可以有幾百個甚至上千個產(chǎn)品品牌。

 

第四、產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌只對于單一一個或者某一種產(chǎn)品的一個名字注冊一個商標，打造一個品牌，例如咯咯噠雞蛋，德青源雞蛋，家和美雞蛋。這種模式就比較常見。立頓紅茶就是紅茶的一個產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌由于沒有產(chǎn)地地理優(yōu)勢，就更容易標準化、規(guī)模化生產(chǎn)，從而做大做強。

 

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